LAS MARCAS Y EL DEPORTE

Creo que en esta sociedad global en la que vivimos crear una estrategia de marketing basada en vincular una marca al deporte es una apuesta ganadora.

En primer lugar, el deporte posee una gran cantidad de valores positivos intrínsecos desde siempre, tanto a nivel individual (deportistas) como colectivo (equipos, clubes, organizaciones), estamos hablando de la superación, la autoestima, el espíritu de sacrificio, la ambición por alcanzar metas, el no rendirse, el espíritu de equipo, el trabajo colectivo, la lealtad, la práctica de la actividad física como un elemento clave para la mejora de la salud y de la vida, y así podríamos seguir en una gran lista.

En segundo lugar, el deporte se ha generalizado en las ultimas décadas pasando a ser una actividad de masas, ya que practicarlo esta al alcance de todos. Han proliferado los centros deportivos de bajo coste -gimnasios-, así como las iniciativas de ayuntamientos y otras instituciones públicas -especialmente colegios- creando infraestructuras deportivas al alcance de todos los ciudadanos.

Es importante también tener en cuenta para el análisis el impulso que la Unión Europea (en el caso de Europa) ha dado al deporte desde la aparición del Libro Blanco del Deporte en 2007 hasta el ultimo plan de trabajo europeo del deporte, donde el concepto y la idea nuclear de “deporte para todos” es muy potente ya que conforma el “modelo deportivo europeo” basado en el vínculo entre deporte y sociedad.

Como tercer elemento clave esta la eclosión del deporte como una verdadera industria que mueve grandes cantidades de dinero y que tiene una gran repercusión en muchos sectores: la salud, el entretenimiento, el turismo, los media, la industria textil y del calzado deportivo, y muchas más. Esto hace que el deporte sea uno de los sectores de la actividad económica con mayor tasa de creación de empleo, hay millones de puestos de trabajo vinculados al deporte en todo mundo.

(Podemos ver el famoso video de Nike donde apostó por un jovencisimo y desconocido Michael Jordan para vender sus zapatillas AIR JORDAN, todo un caso de éxito en marketing deportivo.)

Siguiendo con los elementos clave, y sin ánimo de ser exhaustivo en este análisis, creo que es muy importante resaltar la repercusión mediática que tiene el deporte profesional: los equipos y los atletas, se podrían poner muchos ejemplos como todos sabemos.

Poniendo el foco en el fútbol, me gustaría destacar que solo en España hay más de 700.000 licencias en el ámbito del grassroots, fútbol base o fútbol aficionado como ahora se esta denominando.  El potencial multiplicador que tiene el grassroots a nivel mundial y en todos los deportes da una idea de lo que puede representar para una marca poder crear un universo narrativo, un storytelling, asociado al deporte.

Para terminar, no podemos olvidar quizás el aspecto más potente: la pasión como eje. El deporte es antes que nada pasión, y la pasión es un gran valor, ya que permite a las marcas crear vínculos fuertes con los aficionados que pasan a ser consumidores fieles.

 

 

 

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